1932年，LEGO乐高公司在丹麦成立，公司的名称LEGO来源于丹麦语“LEg GOdt”意为“Play Well 玩得快乐”，所以对应的公司业务是生产玩具积木。
自此的未来86年，这些红黄蓝绿五彩缤纷印有 LEGO logo的玩具积木，成为了全球数代人共同的童年回忆。而乐高也成为了全球最大的玩具公司。
乐高的成功经验有很多值得学习的地方，首当其冲就是对内容营销的把控。乐高集团的社交媒体负责人Lars Silberbauer就曾经表示“如果我们投资内容，这很有可能为我们带来更多的评论，更多的关注，以及更多的品牌知名度”。
乐高积木自身的复杂性赋予了它无限可能，在UGC创造层面有着得天独厚的自身优势。基于这个产品特性，乐高首选的内容营销着手点便是用户的UGC力量，也正是这个决策让无数精妙绝伦的乐高创作品就此诞生。
1. Sawaya
世界上最杰出的LEGO艺术家
Sawaya曾经任性放弃百万年薪的律师工作，转而投入到乐高积木创作的世界中。也许你对他的名字有些陌生，但是他的作品你一定有见过。
DC英雄展
名画系列
奥斯卡小黄人奖杯
Sawaya官方网站可查看更多作品
Sawaya用自己的巧手妙思打破了世界对于玩具积木、对于艺术的认知，也成为了“世界上最杰出的乐高艺术家”，同时还获得了“乐高积木认证大师称号LEGO Certified Professional”和”乐高拼砌大师LEGO MASTER BUILDER”两个称号。
2. 乐在壳牌
壳牌联合法拉利与乐高的广告创意
2015年的夏天壳牌为中国的消费者打造了“乐在壳牌”的推广活动。以这种差异化的推广方式，壳牌希望能够提高消费者对于自身品牌的认知度。
为什么会选择乐高积木作为创意原型呢？因为壳牌调查发现，大多数燃油消费者都是父母，他们的购买决定很大程度上会受到孩子的影响。
所以壳牌决定利用儿童最爱的乐高积木搭建成法拉利车模，并在高认识度的地标场景拍摄海报。以此展示壳牌的前沿科技和顶尖创意，和品牌背后对儿童的关爱，借此提升品牌在父母心中的正面形象。
3. 纪念碑谷
用乐高积木展现纪念碑谷的跨越成长
GegoVs智高无上团队在纪念碑谷2上线之际，发布了7座乐高定制版纪念碑谷模型。整个过程历经21个日夜，使用了2w多块乐高积木，展示了纪念碑谷从1代到2代的跨越成长。
其实不仅UGC的创作能力精妙绝伦，乐高本身的广告创意也极富表达力。
乐高的广告更像是在售卖参与感，与品牌内容背后的价值主张。当我们在为那些充满创造力的作品鼓掌时，我们也在和乐高的品牌价值观形成共振。
4. Build the future
曼谷奥美LEGO平面广告筑造未来
勇往直前的消防员
遨游太空的宇航员
风光无限的摇滚明星
乐高的最终目标，就是让儿童发挥潜力，学会创造而系统地思考。
为了传递品牌的信念，曼谷奥美将消费者的想法视觉化，最终使用乐高积木创造出了这个广告系列。一块块正在垒起来的乐高玩具，象征孩子们正逐渐丰满自己的梦想。
这个广告创意最终在戛纳创意节上，赢得了三尊银狮（印刷&出版类和户外类）和一尊铜狮（设计类）。
5. Build for real
1:1还原布加迪超跑Chiron
乐高为证明旗下Technic系列的slogan“Build for real搭建真实”名副其实，决定用自家产品1:1打造布加迪超跑Chiron模型。凭借设计草图和记忆，从研发到搭建共花费13438小时，外观内饰360°还原Chiron。
精致的内饰细节
1:1还原外观
除了轮胎等特殊部件外，整车均由100万个Technic积木拼合，乐高机械组专门定制了电动积木螺丝刀，以此拼接零件，全程未用胶水。
整车模型由捷克LEGOLAND打造
最令人热血沸腾的是，布加迪官方测试车手AndyWallace发动模型的瞬间，这辆由乐高积木组建的车居然能开！甚至达到了20km/h的行车速度。
德国沃尔夫斯堡郊外的Ehra Lessien测试轨道
AndyWallace发动模型通过测试
这一切藉由模型的「发动机」，由24个电机组和2304块乐高动力积木组成的L-Motors动力系统。
发动机搭建过程
看完感觉心潮澎湃？乐高现有销售同款迷你Chiron组件，麻雀虽小五脏俱全，从发动机到气缸变速箱均可用积木实现。
6. Lego House
所有乐高粉丝的终极乐高体验
Lego House
乐高公司联手丹麦知名建筑事务所BIG，计划在丹麦比隆建一座独一无二的“乐高之家 Lego House”，旨在让所有年龄段的乐高粉丝都能拥有“终极的乐高体验”。
Lego House设计陈设
尽管不可能真的用乐高积木去搭建一个真实建筑，但设计师们采用了乐高积木的核心元素：高辨识度的颜色、积木表面的花纹、错综复杂的组装…室内也以颜色划分区域，搭建了极具创造性的乐高体验项目。
7. Blind Art Project
用LEGO积木搭建有形的艺术世界
Blind Art Project
“如果一些视障人士希望领略艺术的魅力，能否通过乐高积木让他们感受到艺术的存在呢？”这是乐高发起「Blind Art Project」项目的初衷，希望能够借助他们的积木，为盲童们搭建一个有形的艺术世界。
志愿者介绍《蓝马》
在德国的Lenbachhaus博物馆中，志愿者为视障儿童描述弗朗兹·马克最著名的代表作《蓝马》，之后孩子们可以通过自己的想象力，用乐高积木搭建自己心目中的那匹蓝马。
乐高积木利用产品本身的凹凸纹理，帮助视障人士通过听觉、触觉去感知艺术，这样的公益行动让我们感觉到了乐高品牌背后的温度。
END
乐高的内容运营一直有一个关键理念在进行引领：哪怕已经成年，你依然可以施展你的想象力。
孩子们喜欢玩具，大人们则会被乐高传达的“想象力无关年龄”的理念所感染，借此乐高的受众以及营销渠道都得到了拓宽，乐高帝国也将经久不衰得存在每个儿童、成年人的创意妙想中。
