最近几年，品牌跨界艺术玩转Lab和线下互动装置的做法，已在国内外形成一股风潮。
Lab和互动装置的创新性与艺术性，往往能够打破单一的视觉概念，将艺术、科技和设计融合起来，创造出一种全新的视觉沟通语言。这种基于交互产生的、极具冲击力的营销手法，时常可以让消费者体验到一场感官和互动的狂欢，也让品牌在用户心底留下更加鲜明记忆。
那么国内那些玩得比较溜的Lab和装置，究竟捣鼓了些什么呢？我们尝试揪出了这些典型，来一探究竟。
1、阿里未来酒店互动艺术画作
人工科技与自然元素的碰撞
秘密筹备两年的阿里未来酒店，在开幕之际，揭开了悬念——酒店内没有任何真人服务生，而是全部采用全语音超控和智能化交互的服务方式。而酒店大堂的互动艺术画作装置，则采用“取自然之沉静，集科技之灵动”的设计内涵，充满了科技智能感。因为互动艺术画作屏可以在一天之内，自动呈现出三种不同的自然景观。
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清晨时分，互动屏幕会呈现出海浪汹涌的画面。当有人经过时，屏幕上代表阿里巴巴不同品牌的岛屿——天猫岛、淘宝岛、飞猪岛和自然岛就会自动幻化、升起。
午后时分，互动屏幕会变为白瀑景观。当有人经过时，由科技感方盒子组成的白蝶，会从瀑布底部飘然飞起。
夜晚时分，屏幕内容会自动呈现为一幅由成千上万个粒子组成并变化的抽象画。每当有人走近屏幕，屏幕会自动感应并发生因人而异的的变化，每一次变化都隐含着每个人存在的独特意义。
这种充满科技感和未来感的空间架构，让用户参与到前卫趣味的互动之中，直观感受到互动画作的生命力。
2、天猫圣诞树互动装置
吃我一记香水烟雾弹
圣诞节，如果能跟暖心香氛扑个满怀，会是怎样的体验？……应该会幸福得晕过头去吧。
天猫在2018年节日推出了一个香氛圣诞树的装置。在大圣诞树的前方，设置了包含“优雅、神秘、中性”等9组不同属性词汇的按钮台。而前来体验装置的消费者，只要在按钮处选择自己的标签属性，就能感受到圣诞树喷出的专属香味烟雾弹。这些香氛烟圈，全部由祖马龙、宝格丽、馥蕾诗、纪梵希、安娜苏5款名贵的香水组成。
除了大圣诞树的香味烟圈外，装置还有6颗小圣诞树的互动泡泡机在等待互动。泡泡机运用了光能互动技术，只需打开手机手电筒照向圣诞树上的白色球球，就可以被激发并喷出不同香味的泡泡。
以视觉、嗅觉、触觉等感官结合的方式，天猫的圣诞树装置营造出一个香气四溢的梦境，也借此让大家近距离感受到名贵香水“豪洒”的超棒体验。
3、阿里园区巨型货架
剁手陈列馆，带你漫游十年shopping时光
2008-2018十年，天猫让双十一这个节日从光棍节变成了集体剁手的全民狂欢购物节。
在这个特殊的节点，阿里园区推出了一个巨型的货架装置。阿里挑选了双十一十年间千款爆款商品，做成白色素模放置在两米高的货架上进行陈列展示。这个货架也成为天猫用户十年shopping时光的回顾和记忆。
而穿过巨型货架内部的“时光走廊”，在出口还有一个爆款扭蛋机，成为体验者的剁手“加装备”。因为只要打开扭蛋按钮，每个人就能收获一个迷你护手霜，提升剁手成功值。毕竟先得“护好手”，才能“好剁手”，这样的小心机和小趣味，也着实令人会心一笑。
4、天猫双十一3D Mapping装置
不仅有辣眼视觉游戏，还有3D微观世界
天猫另一款双十一3D Mapping装置，则成为黑科技玩出新潮味的典型。
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这款装置顶部以Low Poly猫头作为主造型，同时也是Mapping投影承载体，因此猫头可以在夜晚变身酷炫3D mapping投影屏幕，呈现出多样风格的视觉游戏。而在这样的视觉呈现中，既有老干妈的火辣迷幻感，蜂巢的菱形几何感，海昌的星光闪烁感，也有蒙牛的自然原生，以及超能衣物洗涤时的纤维模拟感。
老干妈火辣迷幻的蒸汽波
蜂花的几何世界
海昌的未来幻境
超能的神秘海域
装置底部，则打造了几幅旋转品牌创意橱窗。橱窗以复古未来感的lowpoly风格，展现出老干妈等五个品牌的微观艺术世界。
当自带未来复古feel的lowpoly遇上科幻感满满的黑科技3D mapping，设计与技术再一次得到创新糅合，天猫双十一又过了一把装置瘾。
5、天猫未来衣管局
不止是网红打卡圣地
如果未来的衣物，拥有了自主的审美意识，会怎么样？或许衣服们会因为主人丑陋的穿搭而失控吧。基于这个创想，一个神秘组织——专抓失控“丑衣服”并进行集中关押处罚的“未来衣管局”应运而生。
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未来衣管局内，一共设置了四个牢笼，每个笼里分别关押着正在受刑的衣物。
001号牢房
罪犯：碎花衣花小妹
罪行：碎花衣和碎花裤相搭，犯了全身元素过多过杂毫无重点的禁忌。
惩罚措施：每日受舵机蹂躏。
002号牢房
罪犯：网袜
罪行：网袜搭凉鞋的“辣眼”观感。
惩罚措施：拉拽酷刑，并且株连了搭配的中长卫衣。
003牢房
罪犯：帽子、眼镜和松糕鞋
罪行：荧光橙色的背心配上绿色的包臀裙，亮得有些没眼看。
惩罚措施：帽子和眼镜被转得头晕眼花，松糕鞋被操控着无休止地行走。
004号牢房
罪犯：polo衫
罪行：polo衫立领的“骚”操作。
惩罚措施：短裤受到刺猬球的摩擦，polo衫被舵机蹂躏。
要用惩罚丑陋穿搭的方式，帮助大家重视穿搭技巧的学习，这是天猫未来衣管局的用意所在。那么下一步教会大家学会穿搭的装置，大家会期待长什么样呢？
6、阿里云装置艺术
让你的城市会唱不同情绪的歌
城市作为生命的聚集的部落，自有其声。我们了解钢筋骨骼吱呀作响或是车流血液汹涌奔腾的声音，这是城市物理层面的声响，然而城市的灵魂和情绪，身为人类却尚未可知。
为了探究这个问题，阿里云推出了一款名为《大自然的情绪》的艺术装置，凭借城市环境数据与算法专家的协助，集合了emerge声音艺术家，创建出杭州、伦敦等全球不同城市的独特数字音乐影像，用声音来倾听大自然的情绪。
阿里云通过音乐与数据之间的关系，构建出一个真实的“数字化城市和地球”，这也品牌对数字智能的一次尝试。
在这个流量争锋、品牌焦虑的营销时代，互动装置总能翻新花样，通过声光电影等不同的形式，为观者制造猝不及防的惊喜，并创造出从未见过的独特场景。如果能让用户感知到的空间新鲜感、独特的体验记忆、极强的沉浸感……那么品牌本身具有的传播价值和效应，也变得不可估量。
