今天凌晨，朋友圈被一场名为《用一条朋友圈换兰博基尼》的社交实验刷屏，自从去年网易戏精、新世相课程刷屏后，朋友圈已经很久没见过这样量级的刷屏动态了。
1、一张海报刷屏，甄妙再掀营销风波
今天凌晨，一张名为“用一条朋友圈换一台兰博基尼”的红色海报在朋友圈刷屏，引起了多方热议。
而这次刷屏活动的发起人，是曾策划过“不懂为什么”“梁诗雅事件”“江南春事件”等多次刷屏营销的圈子文化CEO甄妙，在他身上的这些标签一直在业内自带名气和流量。
回到这次的事件，4月8日凌晨12点多，甄妙在其同名公众号上发表了一篇文章《我准备用一条朋友圈换一台兰博基尼超跑》，随后有关这次社交实验的海报开始在朋友圈刷屏。
甄妙在文中提到，这是一次把甄妙个人价值和信用当作货币，进而换取超跑的社交实验，缘于想通过一种特别的方式给自己补过生日。实验法则是从文章发布之日起，甄妙会通过自己的朋友圈进行扩散，并面向个人和企业品牌做价值置换。
具体来说，参与这次实验的用户花钱购买进入甄妙在“知识星球”开设的学习社群的资格，5000人以内128元／年，超过时，每增加1000人价格上调100元。同时，用户可以生成一张属于自己的分销海报，分销比例是50%。
对于个人来说，可以在社群里与甄妙一起学习最核心的品牌营销方法论，并有各种落地实战的企业营销案例。
对于企业或组织来说，甄妙以保底策划来对赌，规则是企业投资每笔不低于100万的费用，换取甄妙及其公司的服务，若完不成KPI，将退还未完成部分的差额。
从昨晚海报刷屏到今早八点多，朋友圈刷屏的海报入口失灵，跳转的网页已停止访问。
截止发稿前，从知识星球的首页可以看到，这次活动发起的“甄妙品牌营销实验室”社群已有3.9k+人参与。
2、对话社交实验发起人甄妙
当一件事开始在朋友圈刷屏，势必会有两种声音出现，这次也不例外。有赞其营销了得的，也有人称是新一轮割韭菜，对于这次事件，实验发起人甄妙于今天中午进行了简单的回应。
为什么想要发起这次的活动？真的是为了“众筹”一台兰博基尼吗？带着种种疑问，果酱妹采访了发起人甄妙。
微果酱：社交实验这个项目是如何启动的呢？前期筹备了多久？
甄妙：其实来源于年前一个想法，当时只是想，如果可以用一个idea变一台跑车是不是很好玩的事，筹备其实没有多久，就一直有这个想法，到了生日的时候有点触景生情，就突然想做了，你也许不能理解这样的行为，但是如果你身边有白羊座的朋友，或许你会明白！
微果酱：除了买兰博基尼，实验是否还有别的目的呢？
甄妙：说实话，买兰博基尼不是根本目的，而是测试模型本身，我并不是喜欢高调的人，说实话，这台车买到了估计我也不会开。另外，我一直想建立一个C和B的闭环社群，B端企业需要营销，C端的用户需要学习，但是学习没有实战是不行的，所以我想通过这次实验，完成BC两端人群的打通，对于C端用户，既可以学习干货、交流，还可以通过为企业提供营销实战的服务，对于B端品牌来说，可以和C端用户在营销上产生链接，而我只是个攒局者，平台即可以属于我，也属于大家，这是很棒的一次体验。
微果酱：这次社交实验，你认为它和之前刷屏易戏精课以及新世相有什么不同？这次活动的核心玩法是什么？
甄妙：说实话，蛮大不同的，这次刷屏的目的是为了验证模型、建立营销人的社群，并不是为了所谓的卖课，我个人认为我也没有到一节课赚几百万的地步，我更希望通过知识、价值的交换，建立一个活跃的营销人社群，这对我来说，是最重要的。
这次的核心玩法其实就是一个好的话题加上一个好的价值，以及进入社群的每一个人未来可以一起盈利的预期，并不是和某些阴谋论者所说的“割韭菜”，割韭菜是短期行为，如果是割韭菜，就没必要做一个持续一年的社群了。
据甄妙介绍，这次社交实验主要由他发起，平台方知识星球以及裂变大咖鉴锋、王六六提供了支持和助攻，甄妙主要负责产品和运营以及话题的组建。
在他看来，刷屏超过了预期，H5被封也出乎意料，因为实验开始前他们有严格规避一些雷区。之所以这次社交实验会如此火爆，他始终坚持是“好的话题加上真正的价值”所致，选择在凌晨12点推文，纯粹是一个仪式感。
对于外界的质疑，甄妙有自己的想法，“作为发起人，首先确保初心没变，活动合规，并且做自己认为正确的事，至于其他的就让时间去证明更好，质疑声是无法规避的。”
3、对刷屏的一些思考
据甄妙本人透露，除了近四千人加入知识星球外，目前一共有20多个品牌企业要求参与这次活动。
由于精力有限，且甄妙对额度做了限制，初步确认的有8家，分别是乔治巴顿白酒、最生活毛巾、丽颜肌美妆、榴莲西施、鹿口、杭州买手传媒、广州小鹰网络、佛山郝斯考。这里面有几家之前就和甄妙合作过，“这次也是给了他们一点强心剂，也非常感谢他们的信任。”
对于甄妙来说，这次针对品牌和个人的社交实验算是成功的，“按照目前的计算，应该是可以完成这次社交实验的最低预期——买到一台兰博基尼跑车的实验结果。”
纵观这次刷屏事件，果酱妹也试着从外界因素从总结了一些刷屏原因：
- 以甄妙生日和个人IP为由头，自带流量；
- 不少新媒体圈大佬转发，形成第二波推动力；
- 甄妙过去成功的营销案例为其开出的置换资源背书，更具说服力和诱惑力；
- 50%的分销金额吸引部分有意“割韭菜”的人围观分享；
归根到底，一场称得上成功的营销活动并不能完全归因于走运，而在于策划者对于活动中的各种角色心理的把握。
一场营销活动能不能持续产生影响，最终还是要看它能带来什么价值。
文章作者 | 陈出木，文章来源微信公众号：微果酱。
