品牌故事可以赋予品牌故事生机，增加人性化感觉，让品牌融入生活，这个立品牌的基石。那么，新消费时代，企业只有把品牌内容提高到和产品一样高的战略地位，构建以内容为核心，以场景策略、价格策略、市场策略为策应的战略营销体系，坚持长期主义，学会慢下来，就可以有效筑高企业的护城河，全面引领企业赢得市场先机，可持续发展。
01、品牌营销首先要构建内容战略
新零售时代，品牌故事、内容种草、私域用户已经成为品牌营销新的打法。现代商战中，内容开始逐渐成为决定品牌成败的胜负手。拥有制造内容、运用内容的能力，品牌主们就有可能用极少的投资，获得不菲的流量，从而突破资源封锁。
在过往时代，企业往往都是先生产产品，然后再去想办法推广这个产品，因为当时的生产力因素决定，生产东西才是生意里最重的部分，整个商业市场都在“货找人”。而现代商业市场，用户的注意力却成了稀缺资源，工厂制造业端成了普通资源，整个产业链、商业模式都发生了逆转。谁能成功吸引消费者注意力，谁就能赢得市场主导。而内容，恰恰是现代社会占领用户心智、实现获客的最重要手段。
2019年，美妆大牌MAC和《王者荣耀》来了一次联名，推出了五款限量色，五个口红色号对应了五个热门女英雄。产品上市后，当天官网流量涨了30倍，产品连日脱销，成功将《王者荣耀》的内容力，转化成为了产品的销售力。真正懂内容的企业，把内容渗透到企业经营的各个执行环节，同时抓住IP赋能，就可以很好的适应现代商业社会。
02、品牌要找准价格锚点
品牌要想赢得市场，价格永远是重要的制胜法宝。产品在上市之前，如何制定出合理的市场价格至关重要。而定价的首要原则就是建立消费者的价格锚点。因为消费者把你的产品和谁比较，谁就能左右你的价格。
一款新产品，放在普通超市里，与放在星级酒店、奢侈品商场，它的售卖价格会截然不同。消费者往往会为高端的售卖环境和消费环境而支付溢价。因为这种环境往往代表着自己的生活品质调性。这就是环境对人的暗示，从而引导人们做出对该场景下产品价值的判断。
找准环境中的锚点，和什么层次的产品一起出现，就决定你的产品将会是什么身价。因此，定位准产品的打开环境，对于新品牌制定价格策略，至关重要。
03、品牌要说好产品卖点
现代商业市场，各种新品层出不穷，品类百花齐放。那么，产品在上市之前，塑造出一个清晰的主卖点，尤为必要。而评定卖点的重要依据，则是看这个主卖点是否有延展性。看是否能在不同时期，根据消费者需求变化，通过不同维度对主卖点进行强化，从而让用户形成强印象。
场景营销时代，表达卖点不能再仅仅是通过文字，更要从品牌故事提炼、精准细分人群关注点提炼，视觉美学设计、用户评价反馈等系列角度展开矩阵式场景表达。不能脱离消费者，这是根本。
04、品牌应前瞻性做好市场计划
首先，我们要明确清楚市场计划真正的重要意义。做好市场计划最大的功能不是为了指导执行，而是要让我们看清问题和方向，并预防式的提供系统性解决方案。
互联网时代，很多新消费品牌快速崛起，他们借助新媒体的流量红利，快速实现品牌走红。但当这些媒体流量红利消失，品牌马上就会陷入增长停滞的困境。这个时候，品牌要有长远的市场计划，提早布局新的流量阵地，品牌才不会在流量枯竭之时，无计可施。
其次，在媒介碎片化的今天，做市场计划时，要真正学会“整合营销”。整合的目的不是为了覆盖更多用户，而是为了聚焦。可以从时间、渠道、创意等各领域着手，集中资源，做到在不同的地方发出同一个声音，最大化你的市场声音，就能有效避开竞争，打开消费市场的空白地带。
05、品牌一定得建立长期主义思维
在这里我们说的长期主义，不是所谓的坚持不懈把客户放在第一位，不赚快钱；坚持不懈地做品牌，不做投机。我们所说的长期主义更像是一种价值观，亦或是一种方法论。
坚持长期主义的品牌，在其生命周期曲线内，制胜关键，往往不是因为坚持重复一件正确的大事，而是能坚持改进一件件小的细节。起初你将看不到任何变化，但一旦累积的时间开始发酵，品牌将会收获一个奇迹。细节决定成败，消费者往往反而会为品牌一个不起眼的细节改善而感动，从而产生品牌忠诚。
其次，任何品牌都没有完美的产品计划、市场计划。生命周期短的网红品牌，往往只会是昙花一现。只有坚持长期主义的品牌才会有更长的生命周期。因为只有把时间拉长，品牌主们才能在面对各种的不确定时，从容改进。才能看穿品牌在时间上的发展脉络，从而在一个不确定的世界里，得到确定的答案，往既定的方向长期走下去。
6、结 语
现代社会生活节奏太快，品牌的更替节奏也太快，品牌应学会适当的慢下来。用心的制定好内容营销战略、定位准产品的价格锚点，梳理出可多维重塑的卖点，前瞻性的做好市场计划，坚持品牌长期主义，耐心一些，品牌才能“必然”取得最后的成功。
否则，若一味的追求快，野蛮增长，往往只能得到“偶然”的成功，然后在一次次基本概率事件下，必将归于平庸。
