400元的预算肯定是无法支撑你这2W+的词，所以第一步你需要去筛减关键词。
打开搜索词报告，筛掉那些“均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低”的词，尽量将关键词的数量控制在5K或其他，这个数量不固定，需要根据你的行业情况来决定。
筛完之后对关键词细分，大类可分为“收集信息、产品对比、品牌购买”，然后再基于这三个大类对关键词词再进一步细分，越细越好！
比如“哪家好”这类词，你还可以在细分为“地区+哪家好”。
另外，预算少了，词变了，那你的流量也要重新布局。
针对小账户，建议的流量布局为：收集信息20%、产品对比50%、品牌购买30%。
至于每个词的预算分配、匹配方式等，这就需要你拿出以往数据进行分析，确定哪些词转化好，哪些词转化差，然后进行账户优化。
词出多少钱？这是很多竞价小白都会疑问的一个问题。这个没有好办法，只能根据系统的建议出价进行判断，一般都是系统出价的80%，然后再根据效果一步步调整。
那如何判断出价是否合理呢？根据后期数据。
比如你的某个单元点击率特别高，但是转化并不好，那就可以适当降低这个单元中关键词出价；若某个单元展现很低，点击率也一般，就需要适当提价。
数据永远是最公正的法官。
上述是一个很典型的问题。在优化时忌毫无目的。因为我无法具切地看到你是如何优化的，自然无法提出具体的意见。
所以，给出一套通用的优化方法，供参考：
- 检查搜索词流量质量，看搜索词中无效词是否很多；
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检查是否有恶点词情况，如果有恶点情况，及时否词；
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高意向流量是否跑的少，如果高意向流量少的话可适当放量。
会受影响，cpc出价会影响更大，因为cpc出价是对定向流量的平均出价，且定向人群池固定；ocpc影响小，系统会根据定向和创意吸引人群的转化率，自动优化流量池，寻找高转化人群，而且系统会针对创意的高点击人群自动扩展，也就是哪怕定向一样，创意不同，跑出来的流量也不同。
通配符对账户是有一定影响的，因为涉及关键词飘红展示给访客；可查询单元中其他关键词匹配到该创意后，是否通顺，建议一个单元3条或3条以上创意，可单独有一条针对长词。
以上就是小编整理的五个问题，有所不足的地方，欢迎指正！
作者：青峰侠
来源： 厚昌学院
