在SEO的工作中，我们经常认为搜索引擎的工作原理，相对简单，而在实战的过程中，我们都非常清楚，SEO是一个长周期的工作，对于初期的SEO报价，往往因为项目执行的细节，产生较大的偏差，从而使得预算总是超出预期。
那么，为什么你的SEO报价，总是超出预期？
根据以往对SEO投资回报率预估的经验，站长天下认为主要的原因包括如下内容：
1、理想假设
对于初级SEO团队，在做SEO报价的过程中，经常是一个假想的状态，而并没有经过详细的深入调查，比如：只是简单的预估需要文章与外链的数量，并进行一个初级成本的核算。
而实际上，在这过程中涉及大量的细节，比如：
① KOL链接成本的上涨，优质网址导航链接的稳定性。
② 内容团队的可持续更新能力。
③ 自有团队或第三方机构，团队的流动性与人力资源成本的上涨。
2、随机分配
在SEO团队中，理论上每一个独立的个体，都会存在自己的专有特长，即使SEO技术，看起来那么相似，它仍然需要分工明确。
这里涉及一个工作效率的问题，比如：
① 有的人擅长SEO写作，而有的人则擅长链接建设。
② 有的人擅长代码优化，而有的人则擅长数据分析。
如果在带团队的过程中，你的项目工作都是随机分配，谁有时间谁来做，那么，你的工作效率一定大打折扣，势必影响团队计划的落地执行，从造成SEO报价预估费用不准确。
3、技术屏障
如果你有使用过大量CMS系统，你就会发现一个问题，很多站点采用的内容管理系统，天生对SEO的优化就是有缺陷的，比如：
① 网站首选域，就是不能统一标准化，总是将index.html文件写死。
② 缺少TAG标签的调用，而又不能随意修改网站框架。
③ 早期内容，不能做轻易的删减与修改，特别是大的集团客户，需要层层上报。
这些与站点非常琐碎的小事，都会严重影响SEO人员对网站报价作出错误的决策。
4、托管机构
如果你自身在做一个SEO项目的时候，你经常会遇到的窘境可能是，并没有大量的时间与人力去做某一个环节，比如：内容创造。
亦或是你认为将网站托管给第三方机构，会得到一个不错的性价比。
这并没有任何问题，但委托给第三方，你永远会面临一个不确定的风险，甚至有的机构承诺“SEO见到效果再付费”
这都没有百分百的保证，它就会存在SEO报价偏差的问题。
5、算法策略
搜索引擎是一个动态化的优化过程，一个策略的有效使用，它并不是长期运营的万能钥匙，而在实战过程中，你需要紧随百度搜索算法。
比如：前一段百度重点打击页面标题的关键词堆积，而近期，百度算法又在调整，强化用户体验，主要包括：
① 强制用户在浏览页面必须进行某些操作，才能读取全文。
② 强行调起APP进行下载安装，才能阅读。
③ 强制用户分享到某圈，才能展现等等。
这些策略，都严重影响用户体验，那么，如果你的站点存在上述问题，非常有可能被降权，从而导致SEO报价不精准。
