最近的社交网络和新闻媒体可谓是异常的热闹，相信大家这些天多少都有关注这几个热门事件：人类首张黑洞照、视觉中国版权危机、马云谈996是一种福气、奔驰女主哭诉维权、巴黎圣母院大火。
以上提到的每一件热点，都引发了一波社交媒体的疯狂刷屏和热议；对于商家来说，利用热点做品牌借势是一种低成本、又能快速引发关注的营销手段。
例如如首张黑洞照问世时，许多品牌就使出了浑身解数玩得很嗨。
01
华为荣耀
02
杜蕾斯
03
苏宁易购
04
比亚迪
然而巴黎圣母院被烧的消息出来以后，老泡在某个营销群里看到了一个挺有意思的提问：为什么没有品牌借势巴黎圣母院被烧的热点？
应该说大部分营销人听说巴黎圣母院被烧的第一反应，绝对不会想到说要去追这个热点，毕竟这是让全社会悲伤的一个事件。
但这个问题却可以引起从事营销工作的人去思考，到底什么样的热点才值得品牌去借势？
因为不加选择的盲目借势，可能会为品牌带来负面危机和声誉损害。
一. 热点来了，如何判断要不要追？
如今互联网用户的注意力稀缺，同时热点事件来的快去的也快，但不是所有的热点都适合品牌去追，所以无论甲方市场人员或乙方代理公司需要快速作出决断，当下热点到底适不适合追？
关于这个问题，其实可以制定一套标准进行判断。
时效性：是否能卡住关键时间点做出反应；如果不能在12小时以内完成关联和传播，就会错过最佳时机。
影响力：事件的影响力是否足够大，被关注程度是否足够强。
传播性：事件是否具备传播和分享的基因；比如《疯传》一书中提及的传播分享的因素——提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。
相关度：事件是否与品牌具有关联性；包括与行业/品牌的相关度、与目标用户的相关度。
风险性：事件是否正面，是否合理合法；如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要追，以免给企业带来负面影响。
二. 如何策划有效的借势营销？
品牌的借势通常分为两种，一种是围绕着突发热门事件打游击战，另一种是借助固定节日节庆做好提前的规划。
而一个成功的借势营销，必须要做到顺势而为，通过借势输出品牌和产品的价值；而不是自娱自乐的品牌自嗨。
借势营销的原则可以提炼成八个字：跟踪热点、建立关联。
1、品牌借势的热点类型
可以被品牌用来做借势营销的热点事件，通常包含了以下六大类：
1、热门赛事
华帝借势2018世界杯，号称史上最牛体育营销案例。
2、名人热门事件
赵丽颖和冯绍峰官宣，品牌借势案例示意。
苏宁易购
飞猪旅行
3、热门社会事件
2018年高考，品牌借势案例示意。
杜蕾斯
饿了么
4、重大节日
2019年情人节，品牌借势案例示意。
洽洽借势长图
5、自然现象
文章开头提到的首张黑洞照片，就是典型的品牌利用自然现象做借势营销。
6、自身行业或跨行业动态
滴滴和Uber合并，品牌借势案例示意。
世纪佳缘
2、建立关联，制作借势内容
利用热点的关键标志物和关键话语，深度挖掘其与品牌的结合点，这是建立关联最常用到的方法。
特别是涉及到肖像/会徽/版权等问题的情况下，这种方法更是不二之选。上面列出的许多借势案例，也采用了这个方法。
借势内容的方向有几个角度来切入：
-
特点结合：将热点内容梳理清楚，结合产品的特点输出内容。
-
深度分析：深入分析热点，在热点的产生、过程及趋势分析中不经意的带出产品的特点。
-
情感共鸣：洞察用户的情绪和心理想法，唤起他们的共鸣。
-
幽默段子：产出幽默、好玩、轻松的段子，没有人会拒绝快乐。
最后奉上品牌借势营销的方法图！下次热点来了，别忘了回顾这篇文章哟！
