在做企业网站运营的时候，建立企业品牌是一个必经的过程，而基于营销人员的认知范围，当我们在做PPC竞价排名的时候，经常是以企业产品转化为目标，而在实际操作中，我们却忽略了其一个重要的作用，那就是有效的提升企业知名度。
那么，如何利用PPC，提升企业知名度？
根据以往操作PPC项目的经历，站长天下，将通过如下内容，进一步阐述：
1、热门关键词
当我们借助付费推广试图提高企业品牌展现的时候，理论上，我们并不要求一定会被点击，为此，我们可以精选一些行业垂直的热门关键词。
只要确保你的出价，可以顺利展现在SERP中的TOP1-5即可，与此同时你需要注意：
① 合理设置页面Title，一句话描述，让人记忆深刻，亦或寻求与竞争对手差异化的表达。
② 精细化展现的URL网址，比如：只展现首页的URL。
③ 利用“子链接”的位置，突出企业品牌的属性。
④ 合理善用图片与描述性文字内容。
2、竞争者广告
关注竞争者投放的广告内容，是付费推广的一种常态，有的时候，对方所投放的广告，可能并不是我们直观可以进行有效挖掘的词。
但在搜索展现的时候，却可以很好的与对方共同展现，基于企业品牌曝光的角度，它仍然是具有一定参考价值。
因此，你可能需要：
① 精选行业知名的竞争对手，批量同步对方经常投放的关键词组。
② 监控竞争对手自然排名，投放其排名相对较高且具有一定搜索量的关键词。
③ 分析对方核心热门页面，比如：大量外链指向的URL，提炼其核心关键词，进行广告投放。
3、百度图片推广
在企业营销推广中，我们一直认为百度图片推广是一个流量的蓝海，并且它的营销成本相对而言，性价比还是蛮低的。
为此，你可能需要注意：
① 利用专业美工，制作与众不同，高质量且行业相关的图片。
② 撰写一句话描述的时候，突显企业品牌，而非促使其点击的文字内容。
③ 尝试借助高权重站点，排名大量长尾词图片。
4、信息流推广
如果你主要做国内业务，并且基于搜索营销，那么在广告投放做企业品牌的时候，你一定不会错过百度信息流的投放，它是目前为止，做企业品牌曝光，相当于其他营销渠道，性价比非常可观。
值得说明的是：有的时候我们在做品牌曝光的时候，并不一定需要点击，所以在选择策略的时候，一定要以曝光品牌为核心目标。
比如：在做投放出价的时候，转化、点击、曝光这三个选项，我们理论上首选“曝光”，并且制作辅助其推广的相关物料。
