2018年，Vlog被欧阳娜娜和王源带“出圈”以后，受到越来越多95后、00后的喜爱。随着更多创作者的涌入，再加各大内容平台的发力支持，Vlog迅速成为2019年最具爆发潜力的内容形式。
与此同时，Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力，已有品牌率先开始展开Vlog内容合作，植入其中的广告信息流畅自然，降低了对用户娱乐观看体验的影响，在用户端的到达率和接受度都比较高。在注意力稀缺的时代，Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜，事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。
1、Vlog，品牌内容营销的新风口
Vlog，可以理解为Video+Blog，简称视频日记，最初起源于YouTube，如今国内也有一批优秀的Vlogger，在旅行、美食、日常生活等不同领域建立起了自己的影响力。国内的Vlog正因其出色的广告效果，而成为传播界的必选项。
2018年9月苹果纽约新品发布会，邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog，以美食等日常元素切入，让受众可以从生活化的视角开始，逐渐进入发布会的体验内容。
2018年10 月，OPPO以「发现夜的美」为主题，邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog，而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。
欧阳娜娜在其中一期Vlog中开箱分享了匡威品牌方寄来的产品，从中看到一丝小红书分享的影子。从网友热情的反馈中我们有理由相信，Vlog的分享自有它的带货能力。
Vlogger带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱，而Vlog灵活、真实的内容特点，也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。
2、携平台用户入局，抖音全面放开1分钟视频
Vlog迎来新契机
仔细研究会发现，抖音的原生短视频内容与Vlog有着相近的调性和内核，都是以视频的形式“记录美好生活”，抖音的用户基础和创作氛围很适合Vlog。
4月3日-24日，抖音联合站内外知名Vlogger视频博主，推出了#21天Vlog挑战 ，#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活动，到4月24日，21天的时间分别获得18.6亿28.2亿的播放量，#Vlog日常话题更已获得140.3亿播放量。可见，Vlog在抖音平台的确有着爆发的潜力。
从4月25日起，抖音更是全面放开1分钟视频的发布权限，发起了“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励全平台用户开启Vlog创作，为Vlog的快速发展带来全新契机。
对于大多数用户来说，Vlog是一种更新鲜的创作，究竟要怎样Vlog起来呢？抖音用一条视频表达了Vlog的创作态度！邀请了平台的头部Vlogger们“真实”地还原了他们拍摄Vlog的状态，展示了Vlog更注重自我表达的特点：没有条条框框，只要能表达你的故事和情绪，想怎么拍就怎么拍。显然Vlog给了用户更加广阔的表达空间。
大学生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常，拍出了吃火锅大餐的仪式感，反差萌效果在最后爆发笑点。实力演绎Vlog的内容创意源于生活的点，谁说一定要牛油果拌麦片才能上镜，有趣的创意才是关键。
@牛肉夫妻出逃记 原本也只是一对普通的小夫妻，因为对旅行的爱好走到了一起。相比于去寻找新奇的旅行风光，他们更善于发现身边美景的感人之处。
@itsRae 一个人的旅行日志Vlogger，没有摄影师也可以拍出精彩的旅行大片。对于Vlog来说，最重要的并不是摄影师，而是镜头里悦目的风景和尽情享受风景的人。
也许有人担心，Vlog拍摄起来工程量会比较难，但是这支片子告诉用户即使头部Vlogger拍起来都会NG，自己多试几次又有什么大不了呢？
通过这支视频，让人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的态度表达。它的内容来自日常生活中的点点滴滴，非常简单，任何人都可以用Vlog来记录生活日记。按照自己的想法，“想怎么拍就怎么拍”的率性表达，#就这样Vlog。
同时在抖音这个平台上，拍Vlog没那么难，抖音自带的特效和贴纸等功能，可以提供更多的启发。坚持拍下去也没那么难，年轻化的社群氛围环绕，高互动量给你拍下去的鼓励。而潮也没那么难，海量的背景音乐版权，满足多种风格的内容调性渲染；日活2.5亿及10亿专属流量的支持下， Vlogger红起来也没那么难。
3、品牌如何借此时机收割传播炸点？
看得出，接下来抖音将投入更多资源发力平台Vlog生态构建，鼓励平台用户进入Vlog时代，以多元化的创作人和内容类型丰富平台的Vlogger红人阵营。开放的创作空间，庞大的流量红利，势必会令一批优秀的Vlogger在平台脱颖而出，也会让Vlog这种内容形式成为下一个娱乐内容焦点。
即有有效的内容合作，又有平台流量加持，对品牌而言这是一次上好的营销契机。关键是，品牌如何与抖音“推动全民Vlog“的节奏实现同频共振、收割传播炸点的问题。
看上去，有太多“一炮而红”的机遇了。
创意以小博大，借势收割平台流量
抖音平台原本的算法推荐机制，就是对优秀的创意和内容以流量支持。对于品牌而言，挖掘品牌与每期活动主题相契合的内容创意，会是一次“以小创意博取大曝光”的契机，如果品牌能整合明星、红人能资源投入参与主题互动，那胜算会更大。比如，随着4月25日抖音发起“Vlog10亿流量扶持计划”，平台将陆续推出不同的Vlog主题活动，第1期以“旅行”为主题，品牌就可以紧跟热点，借势收割平台流量。
携同平台定制话题，深度内容合作扩散影响
Vlog的内容源自真实的生活场景，品牌可合作的内容创意空间比较大，融合旁白解读和引导，可以更好地聚焦用户的目光。并且，相对其它内容形式，Vlog最大程度地弱化掉了“广告的感觉”，用户的接受度更高。未来，品牌可以直接联合抖音平台，发起定制主题活动，面向全平台用户发起Vlog创作召集令，收割平台用户的深度注意和互动。
例如厨电类品牌可联合开展美食类Vlog主题内容挑战，旅行相关品牌可趁长假来临时联合抖音开展出游相关主题Vlog内容创作等。在一个大主题下，品牌广告信息深度融入Vlog中的生活场景，代入用户想象，达成品效合一的营销目标。
同时，还可以实现矩阵式传播效果。凭借抖音自身已有的短视频内容基础，加上现在对Vlogger的扶持，可以预见未来抖音会有更多红人跃起，每一位Vlogger都是一类人群的影响者。品牌可以与多位Vloggers协同创作形成矩阵式传播效果。从它们从极富个人特色的视角对广告信息进行解读，实现“分散化人群“的精准化传播效果，为品牌带来更全面的传播效应。
长期自媒体矩阵构建，沉淀品牌粉丝红利
从长期发展来看，品牌营销的过程中，“双微一抖”的传播矩阵还会是主流，很明显 “一抖”的Vlog内容创作和流量红利近在眼前，品牌可以趁此时机收割粉丝红利，完善自身自媒体矩阵。
4、抖音全面入局Vlog赛道
助推行业进入繁荣期
抖音作为一个现象级短视频平台，全面放开1分钟时长，对于Vlog创作者及品牌营销界来说有标志性的意义。
Vlog本土化内容矩阵的生态丰富
抖音的Vlogger和Vlog内容在讲故事的视频内核不变的前提下，在表现形式、细分领域、创作者类型等方面呈现出了更加创新化、多样化的特征。
比如有展示飞行员“神秘”日常生活的@燃烧的陀螺仪，传递生活仪式感的@末那大叔，展现另类育儿日常生活的@两个公主的爸爸”，海洋探险者@DADA与她的船长，@清华读博日常、美女外卖员@请叫我彭以念等等，很有本土化的特色，同时也呈现出了内容发展的多种可能性。
全民放开1分钟，相当于给全体用户发放了一张Vlog创作入场券，开放的全民创作环境未知而神秘，“高手在民间”的定律屡试不爽，相信抖音这次产品变化会为平台带来更加丰富的本土化Vlog内容矩阵。
品牌营销的新机遇
无论是创作者，还是Vlog这种内容形式本身，或者是与之相结合的品牌内容，面临的是大部分用户的“新鲜体验期”。这个情绪上的“蓝海”空间，让Vlog内容的传播和接受都更加容易。再加上平台的流量支持，将为品牌带来更加广阔的营销空间。Vlog生态内容矩阵的丰富，成就平台的聚合势能。同时解决内容创作者的商业变现问题，推动整个Vlog行业实现自我造血的能力。
抖音通过放开一分钟和流量支持，成为Vlog时代全面到来的加速器。这个现象级的短视频内容聚合平台，在开启全民Vlog的同时，为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。对于创作者和商业品牌而言这是一个新的价值洼地，也是很有爆点的借势契机。
至于如何玩儿转这次机遇，一句话：借势平台活动，发挥品牌的创意。
者 ：李东阳，来源：首席营销官（ID：cmo1967）
