六一儿童节即将来临，往往在这个日子，各大品牌都会摩拳擦掌积极借势，搞起情怀牌回忆杀、比拼童心想象力、再推出一些可可爱爱的限量产品……总之，让消费者一日梦回童年的美好，感受到「我还是个宝宝」的乐趣，基本上就是做儿童节营销的首要宗旨。
葫芦兄弟上邮票了
中国邮政在去年 6 月 1 日发行《动画——葫芦兄弟》特种邮票。据悉，邮票一套 6 枚，计划发行 750 万套，全套邮票面值为 6.40 元。邮票图案名称分别为：七色葫芦、梦窟迷境、绝路逢生、水火奇功、巧夺如意、七子连心。据悉，自发行之日起，可以在全国指定邮政网点、集邮网厅、中国邮政手机客户端和中国邮政微邮局集邮微信商城进行购买，出售期限 6 个月。
伊利 QQ 星 × 奈雪：陪你一口回到童年
国民乳业品牌伊利QQ星在2020年与网红茶饮品牌奈雪の茶跨界合作，推出了限量联名系列产品，并采用独特萌趣的小奶瓶包装，吸上一口奶嘴，秒回童年。这款极具网红潜力的产品，实现了不少成年人”做回孩子”的愿望，受到了广大年轻消费者的追捧。
只有大人才能吃的冰淇淋是什么味道
而当多数品牌都在传递着「做小孩真幸福」的心智时，蒙牛旗下的巧冰品牌「随变」冰淇淋，却另辟蹊径地献上了一波反套路的骚操作：它携手年轻人非常喜爱的白酒品牌江小白破次元组成跨界 CP，打造了一支「大人才能吃的冰淇淋」。丝滑细腻的进口比利时巧克力，巧妙混搭江小白的清香白酒，每口下去，都会碰撞出百变的「大人特权味道」。然而，未满 18 岁的小朋友，再馋也只能在一旁默默地咽口水，看大人们独自享受「冰淇淋自由」。
电影《阿甘正传》里有句台词如是说，「生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会尝到哪种滋味。」 但如果说，有哪种巧克力能表现出大人生活的复杂与奇妙，那一定会是酒心巧克力。巧克力之甜美，代表着大人世界里的幸福与满足；而甜美下包裹着的酒心清爽醇和，更是意味着成年人才能懂的人生况味。
以上几种品牌营销你觉得哪个更出圈呢？
不讨论好坏，但小编确实更喜欢「随变」的「大人才能吃的冰淇淋」，在其他品牌持续以「做小孩真幸福」做宣传时，「随变」则找到了反套路的新解法，使其在同质化的品类竞争中脱颖而出。「随变」挖掘出「做大人更好」的情感洞察点，并根据洞察制造出目标消费者群体感兴趣的创意话题与内容，再将内容赋能于产品，把它本身变成沟通的桥梁。这样一来，产品自身既是具有实效功能的「货」，又是品牌营销的实际发生地，「品效」之间的链路可以被缩得非常短，进而实现「品效合一」。
虽说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，但若能将品牌营销做的既好看又有趣，还用愁产品不出圈、不火爆吗？
