书名《超级广告人创意心得》摘录了一些个人觉得有价值有感悟的观点。到了我这个年龄，看书自动分两类：一类是打破认知边界获得新生；另一类是寻找共鸣复盘咀嚼；此书算后者。
本书适合广告营销专业学生、行业新人和对广告前辈经历充满好奇的人。
从事广告这个行业可以重塑整个生活逻辑和价值观，一个人老的原因是服老，停下就是服老，而广告让你没法停下。
这是创意洞察的好案例，先找到jeep的品牌基调“野性”，再找到生活中表达“野性”最好的方式，如果广告人不了解土族的生活场景就不能做出好创意，所以见识就是基本功。
能力技巧是一回事，逻辑性和自我要求是另外一回事。两者都重要，如果要我二选一，我选后者。
厉害的人都是动手前就已经很厉害了，有个词叫做“呼之欲出”。
乙方经常会感动自己，这很正常，至少觉得真正帮到了品牌方，但那个词应该是“锦上添花”，而不是“雪中送炭”，一定是客户好产品好，才有创意好。
大多新媒体公司就像网推公司，拥有了一些流量的账号卖个软文，如果不懂品牌提供不了策略和好的创意，肯定很快死。
我们自己的公司就很小，规模很小。对于我们和重点客户的长期稳定关系比较重要，要做到这样就不只是盯着每一个甲方的brief那么简单，要充分沟通理解品牌策略和阶段，有时候要自己主动下brief然后完成，然后满足甲方。
“我们实在是太挑剔了，哪怕是黑色，也要黑的正才行”
谁说不是呢。累死自己，累死设计师。但没办法。
#至少我好看#是洞察很棒的服装品牌传播话题。
人们总是喜欢去热闹的地方，所以品牌想追热点，但不能只追热点。
我们公司也曾试图打破业务规则，先想好在合肥这座城市的创意落地方案，然后在寻找感兴趣的品牌方买单或抢单。
文案的好坏分很多种，很多人觉得“祝你双11快乐”这句话很平淡嘛，天猫说出来很简单嘛。但这句话背后的策略是，希望在普众心里植入一个“情人节快乐”、“春节快乐”的同等效应，试图将心智里“双十一”和节日划上等号，这样看来，这句策略文案还平淡吗，不，简直很牛逼。
大多时候，好策略、好创意、好文案就是同时发生的。如果你还不能理解这句话，那就要好好努力了。
小骏先生品牌营销机构，很小，很好。有时想扩大，有时怕平庸。我们选择给客户尽量多的时间多的好帮助，暂时还是不扩大了。
社交媒体时代大家觉得成本变低，其实成本都放到了内容身上，然后还要会投放，不然才是浪费。
到6月份我们刚好成立两年，没请客户吃过饭，有时候还吃客户的，不是不想请，而是怕客户误会我们对服务内容没底气，如果请吃饭也只能是希望多了解客户需求。我们的客户真的很好，可拼命的那种。
能在品牌定位战略的根上开出一朵花，才是好的花。
懂策略，懂创意，懂文案。
这有多不容易，两种思维并行是我们坚持做的。
速成即速朽。
网红会不红，热点会不热、技术会淘汰。
人性没有变。
我一直相信
当你做了某件正确的事
它会使你在这个地球上的重量
增加一些
会觉得 安全踏实
品牌营销也一样
本文由用户 @世界是个谜 发布于新媒体运营，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
