借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

12月24日,微信官方宣布,微信搜一搜携手12家品牌共同发起“圣诞礼物,请你‘搜’下”主题活动,为微信用户奉上大型圣诞送礼体验。这是微信搜一搜在推出品牌官方区后,首次联动品牌打造的品牌搜索体验活动,用户通过微信搜一搜 “圣诞礼物”即可体验活动。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

调动资源,集中火力

微信搜一搜此次活动,其实不止于送圣诞温暖,更是希望通过调动各方资源,集中火力强化用户对微信搜一搜的认知和使用习惯。

微信搜索“圣诞礼物”关键词,搜索首条结果展示就是此次的活动,另外在“发现-搜一搜”界面,我们发现微信也将“圣诞礼物”主题提至热搜榜首页,用户点击后即可进入合作品牌的品牌官方区参与活动,用户可以挑选心宜的圣诞礼物并许下愿望(用户在每个品牌的礼品主页均有选择1款礼物许愿的权利)。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

加入许愿池的礼物其实也很丰厚,来自必胜客、DJI大疆、Fendi、Fresh、FILA、花点时间、徕卡、李宁、 蜂窝、OPPO、全棉时代、周大福等共12家品牌,覆盖餐饮、服饰家居、出行、时尚美妆、科技数码等多个领域,方方面面帮用户实现圣诞心愿。

可能大家也注意到了,此次合作品牌的搜索结果页都升级成了品牌官方区。它是获得认证的品牌在搜索下的专属区域,通过聚合品牌故事、商品和服务,以“品牌橱窗”的形象为微信用户提供一站式品牌服务体验,助力品牌曝光和转化。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

另外从时间节点上看,微信搜一搜此次圣诞活动的推出也非常值得玩味:

12月4日,微信搜一搜宣布品牌官方区正式升级;

12月11日,微信官方宣布“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”,搜一搜会有全新的视觉物料,用户可通过主动搜索关键词获得小程序、商品、服务、娱乐、热点、答疑等二十多种信息服务内容;

12月23日-25日,微信搜一搜携手12家品牌共同发起“圣诞礼物,请你‘搜’下”主题活动;

明年1月9日,在2020微信公开课PRO现场,微信搜一搜将首次完整亮相。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

这是微信搜一搜在推出品牌官方区后,首次联动品牌打造的品牌搜索体验活动,也是微信搜索正式升级为搜一搜后,首次与微信11亿用户“贴身近距离接触”。

这次尝试,不仅让合作品牌得以借助微信搜一搜的精准流量入口,在节日之际高效、精准地触达用户,用“搜礼物”的方式与微信11亿用户在微信生态下进行亲密互动,构建情感连接。同时,微信搜一搜也将以百万价值礼物和新颖的节日搜索体验,进一步强化用户“用微信就能搜”的认知与搜索习惯。

“搜一搜”的进化

微信搜一搜功能十分强大,用户目前已经可以搜索到包括但不限于朋友圈内容、聊天记录、公众号、小程序、品牌商品,以及全网信息等内容。不过,微信用户对“用微信就能搜”的认识与搜索习惯可并非一日之功。

当微信还只是一个简单的IM工具时(2011年3月-2014年8月),用户在微信内搜索的需求并不强烈,当时搜索功能也仅仅限于联系人、朋友圈、过往聊天记录和收藏夹里的内容,更多是在解决人与人的连接。

伴随着公众号和小程序的逐渐壮大,整个微信生态愈发丰富,到现在,微信搜索已经不再是除了简单地搜索联系人和聊天记录,还承载着更多关于内容、商品和服务的价值。

2014年9月,微信搜索开始支持查找包括公众号、公众号文章以及收藏内容;

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

截至2016年底,微信公号注册账户则达到1777万个,每年产生数以十亿计的内容条目数。至此,微信才算真正拥有了自己的“内容生态”,用户在“在微信中搜索内容”的习惯开始养成,人与内容的连接初步建立。

2017年,注定是载入微信史册的重要年份。1月9日,张小龙宣布微信小程序正式上线,直接开启了一个新时代。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

上线后的第二个月,微信随即开放搜索对于小程序的导流,但必须全名搜索才能查找到对应小程序。

2017年4月12日,用户发现微信可以搜索到站外信息内容(内测);4月24日,微信成立搜索应用部,微信搜索迎来大更新,微信用搜索连接服务的战略开始显现。

2017年5月,微信迎来更新,新增「微信实验室」功能,释放出“搜一搜”和“看一看”两个新模块,与朋友圈、扫一扫、摇一摇等成为同级功能。这是“搜一搜”在微信的首次露面。

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2017年7月3日,有知情人士透露,微信邀约电商相关企业参加一个名为“推广内测”项目,或将实现“商品搜索直达”,即用户通过微信搜索商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,点击即可跳转至小程序商品详情页。

7月11日,微信发布6.5.10版本,开放查股票、查汇率、查号码、查航班、查单词等5个体验场景,用户搜索关键词可直达服务结果。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

正如公众号改变了内容生态,小程序也在改变服务的土壤。无论“商品搜索直达”还是“功能搜索直达”,都是为了满足用户快速在搜索框查找所需服务,向着「搜索即服务」闭环。微信以搜索+小程序的方式,开启了人与商品,人与服务的连接。

2018年,微信搜索和小程序的交集越来越频繁,人与商品、人与服务的连接也越来越紧密。

3月,微信支持DAU超过500的小程序可以通过搜索直达。

4月,微信搜索进行了一次大更新,接入包括搜狗、知乎、微信读书等更多的内容来源,同时把搜索结果细分为公众号、朋友圈、文章、小程序等10种类型,并依照卡片的方式进行了分类展示。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

6月,商品搜索直达全面开放,更多的中小商家都能接入,微信只给腾讯系平台开放的谣言不攻自破。

7月,开放品牌搜索直达能力。商家开通此项功能后,即可获得品牌官方区和微主页的能力(这一能力正是品牌官方区的最初形态)。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

9月,全面开放功能直达,当用户在小程序搜索框或微信搜一搜中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等),搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击即可进入小程序相关服务页面。

同时,一个名为“我的购物单”的功能也悄然上线,出现在小程序列表的搜索框中。经过多次迭代,目前以“微信圈子”的全新身份出现,微信搜一搜可以直接触达圈子(圈子积分达到10分,可在“搜一搜”内被搜到)。

借势圣诞,微信再次发力“搜一搜”

而到今年,微信搜索正式升级为微信“搜一搜”,将这8年实现的所有能力进行梳理、整合、再升级,将“用微信就能搜万物”的认知传递给更多用户,并且更有效地占领用户心智。

搜一搜的未来

从2014年开始,微信搜一搜就不断连接起更为丰富的内容和服务,新闻、游戏、电商、音乐、表情包……而经过9年发展的微信,目前也已成长为拥有超过11亿用户的国民应用。

海量的内容和服务,海量的用户及用户需求,怎么为这两者搭建起一套合理的分发体系,强化用户的“用微信就能搜”的认知和搜索习惯,都是微信搜一搜接下来需要解决的重点。

另外,张小龙在2019年微信公开课上提到的“用小程序打破App的信息孤岛”,即实现通过关键词输入就能搜索到小程序里面的内容的功能,今年也尚未与大家见面。那么在明年1月9日的微信公开课上,这一能力能否整合进微信搜一搜,微信搜一搜又将以怎样的样子亮相,都非常值得期待。

就像2020年微信公开课的主体“未完成 Always Beta”,微信搜一搜的进化也仍将继续….

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